“东北超”是展示东北地域特色、民俗底蕴与城市魅力的窗口，照见群众体育组织模式的创新、基层治理能力的跃升，更提振区域振兴发展的精气神
文 |《瞭望》新闻周刊记者 刘艺淳
“山海关不住，东北超级酷！”
作为首个跨区域的“城超”，“东北超”借鉴“苏超”经验，以“东北一家亲、百姓唱主角、东北超级乐、市场挑大梁”为定位，撬动深厚足球积淀，自5月开赛到8月中旬常规赛战罢，一路出圈一路歌。足球不只是比赛，更成为一种协同的语法、待客的温度，正为赛场外带来更多启示。
一张赛程表串起大东北
不同于省内交锋，“东北超”用一张赛程表，串起整个大东北，“之前的相关比赛都没有跨区域，‘东北超’是国内首创。”中国足球协会主席宋凯说。
5月，揭幕战在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步打响。
6月，沈阳对阵大连，辽宁“德比”之战硝烟起。62826人，刷新中国业余联赛单场上座纪录。7月，吉林延边主场对阵黑龙江鸡西，一场“冷面之争”打出地域风情。
8月常规赛收官，大连队、长春队、沈阳队、延边队进军四强。
从初夏到初秋，“东北超”走出一条“一起扛、一起闯”的新路。
东北幅员辽阔、足球基础各异，为把大家拧成一股绳，赛事组委会建立起“四省区共建共享”机制。在辽宁体育局一侧办公室，各地文旅局、体育局负责人围坐一起，共商竞赛规则、裁判选派与宣传推广。
为兼顾各地足球发展水平，赛事明确“全员草根”。飞机装配工、消防员、大学生、教师、司机……390名非职业球员，既是平凡岗位的奋斗者，也是绿茵场上的逐梦人。
客场远征哈尔滨赛后，19岁的大连队门将于子涵在返程高铁上补作业，刷屏全网，被网民称为“别人家的孩子”。大连市体育局副局长王文勇介绍，队伍平均年龄低于20岁。当地“校长杯”“区长杯”“市长杯”“省长杯”四级赛事体系，让足球小将茁壮成长。
一场球赛测试城市治理成色
一场万人涌动的大型赛事，不仅是体育部门的“家务事”，也是城市治理的考场。“通过‘东北超’，探索区域协同的交流机制，展现东北的创意、诚意和治理效率。”辽宁省体育局足球运动中心副主任鲁远见说。
——来自东北的创意。
沈阳故宫旁，有近两百年历史的大东副食品商场里，几位做了二十多年面点的老师傅研究起足球上的五边形和六边形。捏、揉、蒸，“面团足球”热腾腾出锅，向全国球迷致意。
7月，长春赛区椰风阵阵，海南省歌舞团跨越3000多公里，带来黎族舞蹈助威。面对网友“东北超怎么没有海南”的调侃，两地文旅部门创意联动，网民直呼：“东北超级酷，三亚来奔赴。”
——来自东北的效率。
从公安、文旅、交通运输等部门的协同配合，到“研究、交办、清零”的工作机制，“东北超”是城市运转的“压力测试”。
在大连主场外的市集上，来自江苏的房车参展商杨晓梅深有感触。她带来的房车体量远超标准展位，原有场地规划装不下。她提出一个全新的展位方案。
大连市文旅局当场拉了一个对接群，规划、城管、交通运输等多个部门同步进群。方案调整、场地协调、设施搭建一气呵成，5天落地完成。
通往沈阳队主场铁西体育场的核心通道，桥下闲置空间摇身一变成“足球风情走廊”，一步一景。广场设有足球文化展示、吉祥物“虎哥”打卡点及便民设施，成为热门打卡地。
沈阳市城市管理综合行政执法局市政设施管理处处长师俊飞介绍，考虑到群众需求后部门快速响应，将“边角地”变为“健身地”，让群众乐享“15分钟健身圈”。
——来自东北的诚意。
“东北超”期间，东北多地推出“球迷友好型”政策。
东北四省区打造“超游东北”文化IP，多个景区对持球票的外地游客免收门票；铁路部门开行“球迷专列”，车厢里东北话播报、当地特产试吃，让奔赴客场成为一场欢乐之旅。
“一张球票闯关东”成为现象级文旅口号，吸引全国球迷纷至沓来。不久前结束的第五轮比赛，辽宁省接待游客268.7万人次，江浙沪、北京入辽游客约17.6万人次。
共赢账里看活力
赛事赢人气、城市赢口碑、企业赢实惠。
以共建激活市场生态。
联赛筹备初期，便搭起“龙头上市企业冠名＋本土知名品牌联名＋中小微主体嵌入”的赞助矩阵。从500万元首席赞助到5000元“超小赞”，五级赞助体系把京东、吉利等大品牌和街边烧烤店、猪蹄店全部拽了进来，赛事累计赞助协议金额近亿元。
以场景撬动消费活力。
“因为一场赛，奔赴一座城”成为常态。赛场周边的餐饮住宿迎来旺季，从沈阳鸡架到哈尔滨红肠，从大连海鲜到长春铁锅炖，地方特色美食借赛事东风频频“出圈”。
在专业主赛场之外，赛事主办方在线下布局集中观赛点。融合“看球、逛购、品美食、观表演”多元体验的“第二现场”成为流量枢纽。
哈尔滨冰雪大世界实时直播“东北超”赛事，游客身着羽绒服畅游冰雕雪屋的同时感受球场热情，沉浸式体验“冰火两重天”。
泡澡看球、撸串看球、赏花观赛……辽宁依托800余个赛事“第二现场”，在第五轮比赛拉动消费1.8亿元，带动相关产业链消费超13亿元。赛事直播累计观看量达12.4亿人次，较上一轮增长53.2%。
大连市文旅局局长单美娜说，群众体育、竞技体育与体育产业相互赋能，超高人气转化为澎湃的消费活力。
昂扬振兴发展精气神
“东北超”让硬朗、坚韧、担当的“东北范”焕发新光彩。
沈阳赛区开球仪式，五代足球人薪火相传。足球从博拉·米卢蒂诺维奇、李应发两位老帅以及2002年世界杯国足主力肇俊哲等的脚下传递，对足球的热望在东北热土代代相传。
大连赛区首个主场，激光秀将大连的足球岁月缓缓铺展：1994年，首届中国足球职业联赛开赛，大连万达队提前一轮问鼎甲A联赛……伴随着欢呼声，14岁的足球小将李昊炎亮相，不久前，这名少年成功签约巴塞罗那拉玛西亚U15梯队。来自“足球摇篮”东北路小学与实验小学的学生轻快奔入场中，绿茵接力，薪火不息。
“大国重器”荣光闪耀。
铁西夜色，绿茵流光。揭幕战现场，市民“手搓”的歼-6、歼-35航模惊艳亮相，致敬两代战斗机。大国工匠领唱《我和我的祖国》，机器人随音乐起舞，劳模精神与工匠精神闪耀，昔日“工业长子”向今天“智造先锋”华丽转身。
“家国情怀”共鸣激荡。
铁西体育场，一首唢呐版《嫂子颂》高亢嘹亮，致敬着在白山黑水间浴血奋战的英雄，也致敬那些用双手纳鞋底、送军粮、默默托举将士的千万东北母亲……
多民族文化交融共生。
“东北超”赛场上，朝鲜族《阿里郎》与百人“明太鱼舞”成为独特风景，朝鲜族古老的渔猎记忆与丰收喜悦带动全场；内蒙古呼和浩特赛区，马头琴演奏和安代舞融入表演，草原文化与工业文明交相辉映。
“东北超”是展示东北地域特色、民俗底蕴与城市魅力的窗口，照见群众体育组织模式的创新、基层治理能力的跃升，更提振区域振兴发展的精气神。
战至10月的“东北超”火热继续。■